Il linguaggio pubblicitario, sia visivo che testuale, ha a disposizione un ventaglio di possibilità estremamente ampio. A differenza di quanto avviene in altri contesti, per esempio in campo medico e legislativo, il linguaggio pubblicitario ha vincoli praticamente nulli e confini molto più sfumati: per comunicare un’idea o un messaggio può sia inventare parole e immagini di sana pianta, sia attingerle direttamente da altri contesti (cinema, moda, sport, cronaca, musica, web, letteratura e così via) reinterpretandoli e fondendoli in modo nuovo e sorprendente.
Proprio per la sua immensa libertà d’espressione la pubblicità non dovrebbe mai scivolare su cliches e luoghi comuni: perderebbe gran parte della sua capacità di sorprendere, di colpire, di emergere dal rumore di fondo, di farsi ricordare, di suscitare nel pubblico la reazione desiderata.
Per evitare di creare un messaggio pubblicitario debole, prevedibile e noioso, meglio stare alla larga da questi 10 luoghi comuni.
1 – La lampadina accesa
Il modo più abusato di rappresentare un’idea, così abusato che ha il sapore del vecchio e del già visto.
2 – Il metro del sarto
Il concetto è chiaro: prodotti e servizi su misura. È il modo di dirlo che non funziona: troppo inflazionato.
3 – La tessera del puzzle
La parte mancante. Un modo per simboleggiare il concetto di partnership che ormai suona come un disco rotto.
4 – La stretta di mano
Onnipresente, fino alla nausea: dalle assicurazioni al settore immobiliare, dalla finanza al marketing, dall’edilizia alle consulenze professionali è stata già vista migliaia di volte.
5 – La freccia che colpisce il bersaglio
Vista e rivista.
6 – La chiave
La soluzione che risolve i problemi. Troppo facile, già sentita: non sorprende più nessuno.
7 – La bandiera a scacchi
Primi al traguardo (della non originalità).
8 – Il tappeto rosso
Se è vero che il cliente è la star allora forse meriterebbe qualcosa di più originale.
9 – Il coltellino svizzero
Soluzioni multiuso sempre in tasca. Banale, scontato.
10 – La lente d’ingrandimento
Estrema cura dei dettagli. Altra rappresentazione non particolarmente memorabile.
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