Al di là delle preferenze personali e dei poteri scaramantici che attribuiamo ai colori nella vita di tutti i giorni, nella comunicazione visiva ognuno di essi ha ruoli e valori ben precisi. Una buona immagine coordinata nasce sempre da un’attenta valutazione dei significati e dei messaggi che ciascuna combinazione di colori racchiude.
Rosso. Il colore caldo per eccellenza, attira l’attenzione e scatena emozioni intense. Fuoco, sangue, calore: dici rosso e subito pensi alla forza, alla potenza, all’energia, al pericolo, alla passione, all’amore e al sesso.
Giallo. Come il sole, la luce e l’oro. E’ dinamico, forte, instabile. Cattura lo sguardo, stimola l’attività mentale e trasmette un senso di libertà. Viene spontaneo associarlo a immagini di calore, gioia, energia, vitalità, sorpresa e spensieratezza.
Arancione. A metà tra il rosso e il giallo, è un colore caldo, di grande visibilità, ha la capacità di incrementare l’attività mentale e stimolare l’appetito, per questo si usa molto in contesti giovani, creativi e in campo alimentare. Esprime entusiasmo e felicità.
Verde. Erba, piante, alberi: è il colore della natura. Fresco, stabile e vitale. Rilassa lo sguardo e lo stato d’animo, comunica salute, equilibrio psicofisico e saggezza: si associa bene con i medicinali, i prodotti biologici e ai luoghi di benessere.
Blu. Profondo, stabile, sincero e placido, come l’acqua, il mare e il cielo. E’ in grado di rallentare il metabolismo umano e generare un effetto rilassante. Viene spesso associato all’universo maschile, suggerisce calma, freschezza, solidità, soddisfazione e armonia.
Bianco. E’ il colore della perfezione, della purezza, della leggerezza, della semplicità, della pulizia, dell’innocenza, della fiducia e della sacralità. In ambito commerciale è molto utilizzato per i prodotti tecnologici, gli oggetti di design, i medicinali e i cibi senza grassi.
Nero. E’ spesso portatore di immagini e stati d’animo negativi come la morte, il buio, la paura, il mistero, il male e la follia ma sa anche essere autorevole, elegante e formale. Si abbina bene ai prodotti prestigiosi, di lusso e di design. Dà risalto agli altri colori.
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