Above the line Letteralmente “sopra la linea”. Comprende ogni tipo di pubblicità e comunicazione che impiega i grandi mezzi di comunicazione classici: stampa, affissione, radio, cinema e televisione. Termine opposto a below the line.
Banner Spazio pubblicitario inserito all’interno di un sito o di una pagina web. Può essere statico, animato oppure interattivo. Quando l’utente clicca sul banner, un link lo rimanda al sito o alla pagina web dell’azienda che ha acquistato il banner per promuovere prodotti e servizi.
Below the line Letteralmente “sotto la linea”. Termine opposto ad abow the line. Indica tutte le forme di pubblicità e comunicazione che non fanno impiego dei grandi mezzi di comunicazione classici: sponsorizzazioni e relazioni pubbliche, per esempio.
Briefing Fase di raccolta di informazioni, istruzioni e line guida per lo sviluppo di un progetto tra account e azienda cliente. Successivamente l’account redige un documento operativo di riferimento per lo sviluppo del progetto (brief) e lo consegna al reparto creativo dell’agenzia di comunicazione.
Budget L’insieme delle risorse economiche messe a disposizione dall’azienda per un progetto di marketing, di pubblicità o di comunicazione. Generalmente calcolato su base semestrale, annuale o pluriennale.
Corporate image L’immagine che un’azienda ha nei confronti di tutti i suoi interlocutori: clienti, concorrenti, distributori, fornitori, partner e più in generale nei confronti dell’opinione pubblica.
Coupon Tagliando promozionale da compilare e consegnare al punto vendita per usufruire di uno sconto o di qualsiasi altro tipo di offerta commerciale.
Direct mail Invio di materiale pubblicitario e informativo (lettere, volantini, cartoline, coupon, inviti) via posta ordinaria a un pubblico di destinatari preselezionati potenzialmente interessati a specifici prodotti e servizi.
Focus group Riunione tra un responsabile dell’azienda cliente o dell’agenzia e un gruppo di persone selezionate per valutare l’efficacia di un prodotto o di una campagna pubblicitaria in fase di lancio.
Merchandiser Figura professionale specializzata nelle tecniche di esposizione dei prodotti all’interno di un supermercato o di un qualsiasi altro punto vendita.
Newsletter Raccolta di notizie inviata con frequenza periodica da un’azienda o un ente pubblico a un gruppo di destinatari potenzialmente interessati.
Nicchia di mercato. Piccolo segmento di mercato, anche molto redditizio, spesso occupato da piccole e medie imprese e lasciato libero da grandi aziende e multinazionali causa scarsa flessibilità e ridotto tornaconto economico.
Packaging La confezione del prodotto. Comprende anche tutto l’insieme di tecniche che hanno a che fare con la progettazione e la personalizzazione della confezione stessa.
Target L’insieme di persone a cui è diretto un messaggio pubblicitario o un piano di marketing.
Viral marketing Particolare forma di marketing che si basa sul passaparola: un messaggio pubblicitario indirizzato a un gruppo di destinatari relativamente ristretto raggiunge in breve tempo anche un target molto più ampio sfruttando il potere del passaparola e la facilità di condivisione on-line dei contenuti tra le persone.
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